પ્રથમ આઈપીએલ મેચને ટીવી પર 40 ટકાથી ઓછા એડવર્ટાઇઝર્સ મળ્યા, ડિજિટલે મોટો ઘા કરી

• ટીવી પર પ્રથમ મેચમાં જાહેરાતકર્તાઓની સંખ્યા 52 થી ઘટીને 31 થઈ ગઈ

• કુલ ટીવી પ્રાયોજકો પણ 16 થી ઘટાડીને 12 કરવામાં આવ્યા છે

• 125 થી વધુ વિશિષ્ટ એડવર્ટાઇઝર્સ સાથે ડિજિટલ ભાગીદારો

IPL માં એક નવો ટ્રેન્ડ સામે આવ્યો છે. એડવર્ટાઇઝર્સ ટીવી છોડીને ડિજિટલ તરફ વળ્યા છે. BARC ઈન્ડિયાના ટીવી રેટિંગમાં, જ્યાં ગયા વર્ષે પ્રથમ મેચમાં, લગભગ 52 જાહેરાતકર્તાઓએ ટીવી પર જાહેરાતો આપી હતી. અને આ વર્ષે માત્ર 31 જાહેરાતકર્તાઓ દેખાયા. એટલે કે, 40 ટકા જાહેરાતકર્તાઓએ ટીવી પ્રસારણથી મોં ફેરવી લીધું છે.

છેલ્લી IPL સિઝનમાં ટીવી જાહેરાતકર્તાઓની સંખ્યા 100ની આસપાસ હતી. આ વખતે ટીવી 100 એડવર્ટાઇઝર્સના આંકડાને સ્પર્શી શકશે, તે ખૂબ જ મુશ્કેલ લાગે છે. ટીવી પર પ્રાયોજકોની સંખ્યા પણ ઘટી છે, જે ગયા વર્ષના 16 થી આ વર્ષે 12 થઈ ગઈ છે. આ 12માંથી એક સ્પોન્સર ત્રીજી મેચ સાથે પણ સંકળાયેલો છે.

રિલાયન્સ સાથે સંકળાયેલી કંપનીઓ જાહેરાતકર્તાઓની યાદીમાંથી સંપૂર્ણપણે ગાયબ છે. કારણ છે રિલાયન્સ ગ્રુપની કંપની વાયાકોમ-18, જેને આઈપીએલના ડિજિટલ પ્રસારણ અધિકારો મળ્યા છે. અન્ય મોટા ટીવી એડવર્ટાઇઝર્સ કે જેમણે છોડી દીધું તેમાં બાયજૂસ, ક્રેડ, મુથૂટ, નેટમેડ્સ, સ્વિગી, ફ્લિપકાર્ટ, ફોન પે, મીશો, સૈમસંગ, વનપ્લસ, વેદાંતુ, સ્પૉટિફાઈ અને હૈવેલ્સ નો સમાવેશ થાય છે. સ્ટાર સ્પોર્ટ્સ નેટવર્ક ભારતમાં ટીવી પર આઈપીએલ મેચોનું લાઈવ પ્રસારણ કરી રહ્યું છે.

ડિજિટલે ટીવી જાહેરાતની આવકનો મોટો હિસ્સો કબજે કર્યો છે. 125 થી વધુ જાહેરાતકર્તાઓએ ટીવીને બાયપાસ કરીને ડિજિટલ જાહેરાતો માટે Viacom-18 સાથે જોડાણ કર્યું છે. તેમાં અમેજન, ફોનપે, સૈમસંગ, જિયોમાર્ટ, યૂબી, ટીવીએસ, કૈસ્ટ્રોલ, ઈટી મની, પ્યૂમા, આજિયો જેવી કંપનીઓનો સમાવેશ થાય છે. ટીવી પર એડવર્ટાઇઝર્સ ઘટી રહ્યા છે, દેખીતી રીતે તેની સીધી અસર ટીવી બ્રોડકાસ્ટર્સની આવક પર પણ પડશે. આઈપીએલની આવકના સંપૂર્ણ આંકડા સામે આવવામાં હજુ સમય છે, જેમ જેમ આઈપીએલ આગળ વધશે તેમ ચિત્ર વધુ સ્પષ્ટ થશે.

ભારતમાં Viacom-18 Jio સિનેમા એપ પર IPL 2023 મેચોનું લાઇવ સ્ટ્રીમિંગ કરી રહ્યું છે. કુલ રૂ. 20,500 કરોડમાં, Viacom-18 એ ભારતમાં મેચોના ડિજિટલ લાઇવ સ્ટ્રીમના અધિકારો મેળવ્યા હતા. Jio સબ્સ્ક્રાઇબર્સ ધરાવતા તમામ ટેલિકોમ પ્રદાતાઓના વપરાશકર્તાઓ મફતમાં Jio સિનેમા એપ્લિકેશનમાં લોગ ઇન કરીને IPL મેચોનો આનંદ માણી શકે છે.